Sous-vêtement pour femme : mythe de la séduction ou fantasme publicitaire ?

Dans toutes les grandes villes, le sous-vêtement pour femme s'affiche en grand format pour dévoiler les petits secrets de la séduction féminine. Pour beaucoup de consommatrices, l'achat de dessous est avant tout une volonté de faire plaisir à leur partenaire. L'évolution de la lingerie féminine, depuis 1914, montre bien la volonté de la femme de s'émanciper et d'affranchir sa silhouette pour être plus belle. À partir des années 80, l'affirmation du corps révèle aussi l'envie d'une séduction plus érotique. Le sous-vêtement pour femme remet au goût du jour les soutiens-gorge pigeonnants, les porte-jartelles et les guêpières comme des parures qui de la liberté et la séduction.

La lingerie féminine : un marché en plein boom

Le marché de la lingerie féminine est en plein boom. Le culte du corps impose, en effet, que les dessous soient beaux. En 2005, on comptait 620 marques spécialisées dans le sous-vêtement féminin dans le monde. Une femme consacrerait en moyenne 102 € pour l'achat de dessous soit 18 % de son budget vestimentaire. 60 millions de soutiens-gorge ont été vendus en France en 2003. Aux États-Unis, la vente de lingerie féminine devait générer un chiffre d'affaires de 5,9 milliards de dollars en 2000.

Ensemble lingerie : les grandes marques du sport se positionnent

L'ensemble lingerie se met désormais au sport avec l'arrivée sur le marché du sous-vêtement des grandes marques telles que Nike qui a lancé sa propre collection : le Nike Performance Underwear. Il faut que savoir que le sous-vêtement pour femme ne représente que 2,6 % de parts de marché des ventes de textile sport. L'ensemble lingerie sportive se décline dans des lignes «ultra féminines» et sexy avec les string, boxer et bikini cousus dans des matières qui évacuent la transpiration et qui apportent confort et bien-être dans l'effort.

Quel ensemble soutien-gorge choisir ?

Selon les experts, 80 % des femmes utiliseraient un ensemble soutien-gorge non-adapté à leur taille. Morphologie, taille du buste, grossesse, âge, régime ou prise de poids doivent être pris en compte pour faire le bon choix. Il est ainsi conseillé aux femmes de passer en cabine d'essayage au moins une fois par an pour trouver l'ensemble soutien-gorge à la bonne taille et le modèle qui offre le maintien et le confort adéquats.

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