L'achat en tant qu'acte citoyen est à la mode : plus de 54 % des Français ont déjà acheté des produits Bio et déclare tenir compte des engagements éthiques des entreprises au moment de réaliser leurs achats. Il devenait urgent que l'univers de la mode réagisse en lançant So Ethic. Regroupés sous ce label, une trentaine de marques (Idéo, Fuzion, Switch, etc.) ont décidé de confectionner des vêtements qui répondent à toutes les exigences et les principes du commerce équitable et du développement durable : recours à de petits producteurs pour la matière première, utilisation de tissus nobles et recyclables comme le lin et la soie du Cambodge, etc. Tous les modèles de So Ethic sont à découvrir d'urgence au Salon Prêt-à-Porter de Paris.